【如何看“非遺＋文創”熱】
作者：光明日報記者 張玉玲
編者按
非物質文化遺產具有歷史、文學、藝術、科學價值，是優秀傳統文化在當代活態呈現的主體內容，是文化傳承之脈、文藝創作之源、文創設計之魂。提高非遺傳承發展水平，是堅定文化自信、建設文化強國的重要途徑和必然選擇。近年來，迅猛發展的文創產業為非遺融入現代設計、現代市場提供了一條新途徑。今年6月10日是我國第一個“文化與自然遺產日”，也是設立文化遺產日的第12個年頭，本版推出深度報道聚焦非遺創造性轉化、創新性發展的生動實踐。
6月10日，中國迎來了第12個文化遺產日，在此前后，全國1700多項活動同步開展。這一個個項目，是十八大以來非遺保護工作的優秀成果；這一場場活動，是非遺傳承發展的生動實踐。
壹、提高認識：非遺也是生活
曾經冷門的非遺，近年來成了熱詞?！胺沁z+文創”“非遺+旅游”“非遺+扶貧”“非遺+特色小鎮”，非遺被賦予越來越重要的文化使命。中央美院實驗藝術學院院長邱志杰多次呼吁：非遺不是原封不動的固態保存，要融入生活，創新發展，只有被公眾所認識、消費、欣賞，重建中國式美學意境，才是非遺活態傳承的******方式。
南京文博文創“大觀園”匯集了全市17家博物館的文博文創產品。圖為顧客在參觀文創產品。蘇陽攝 光明圖片/視覺中國
刺繡大師姚建萍說，中國刺繡從春秋戰國一直走到今天，代代都在創新，蘇繡源于生活，還要回歸于生活，不能只作為藝術品“掛在墻上”，還需符合當代人的審美和節奏。
這樣的聲音得到了文化部副部長項兆倫的有力回應：“非遺不是文物，而是生活。要促進非遺在秉承傳統、不失其本的基礎上，更加全面地融入當代人的生活，讓非遺在千家萬戶的日常生活中得到傳承?！?/P>
“以古人之規矩，開自己之生面”，有了非遺創造性轉化的邏輯起點，非遺的創新發展呈現前所未有的力度和寬度。
小剪刀上下翻飛，刻紙刀千轉百回，轉眼就剪出一幅作品。古老的剪紙，在今天依然是一些地方民眾生活的一部分，雖然傳承人剪出的是今天的題材和樣式，但用剪紙的藝術語言表達了自己的喜怒哀樂。出身剪紙世家的90后男孩趙聰卓自主創業，拓展剪紙的內容和形式，還注冊成立“伊爾根覺羅氏明月剪紙書畫院”，他的創新剪紙作品被客戶批量訂購，70%都銷往海外。
在南方，才子的扇、佳人的傘，平添了江南的溫婉韻味。有3000年歷史的中國傳統傘，以一場意想不到的方式“打開”：融入現代審美和設計，余杭油紙傘參加2017年意大利米蘭設計周，驚艷全場。有溫度、有故事、有創意、有設計的油紙傘文創產品，成為年輕人個性消費的“暢銷品”，讓中國傳統手工藝“活”在了當下。
貳、增加能力：文化傳統結合時代特點
“這是一個物質極大豐富的時代，也是競爭異常激烈的時代。非遺產品能否從眾多商品中脫穎而出，吸引消費者，就得看非遺能否提高美學品質，符合當代人的藝術審美?！北本﹪H設計周組委會辦公室副主任曾輝表示，有的剪紙藝人剪一頭牛很像，剪一匹馬就不像，是因為他見過的牛多馬少，欲求其真而不得；湘西繡娘總用“大紅大綠”的顏色，不是因為她們不喜歡別的顏色，而是因為當地農村只能買到幾種顏色簡單的線。
溫州甌海區的非遺創新產品大羅山黃葉早茶禮盒 光明圖片
“很多傳承人不是不想接觸新的知識和信息，而是沒有條件接觸；不是不愿改進材料、提高技藝，而是沒有機會嘗試更好的材料、學到更好的技藝?！表椪讉愓媲械馗惺艿搅朔沁z傳承人對外界幫助的渴望，意識到“要實現非遺可持續發展，必須把傳承能力建設放到重要位置”。為此，文化部主動作為，把非遺傳承人“研培計劃”作為一項基礎性、戰略性工作，到目前為止，已在全國57所高校，舉辦研修、研習、培訓180余期，培訓非遺傳承人近萬人次。
“不是要改變傳承人的藝術表達習慣，而是幫他們獲得材料、色彩、構圖、造型方面的專業知識，掌握新的輔助工具和方法?！鼻迦A美院藝術史論系主任陳岸瑛強調，“非遺傳承不單單是培訓技藝，更重要的是找到代表當代中國文化塑造的路徑與方法?！?/P>
溫州甌海區的非遺創新產品木雕書簽 光明圖片
果然，傳承人們“強基礎、拓眼界、增學養”后，創意火花迸發，既出實用性器物，又有裝飾性藝術品：留青竹刻成為摩登箱包的一個部分、蘇繡為時尚定制女鞋添上神來之筆、羌繡跨界當代藝術裝置、一方小篆刻也有精致的衍生品、水印版畫現場體驗、藍印花布重出江湖、鈦金屬包琺瑯的創意首飾……去年在恭王府集中展示了研培成果，今年的成都非遺節上又一次展示非遺傳承人“大開腦洞”的進步和收獲。非遺通過文化創意進行重新詮釋，增加訂單，帶動手工藝人收入的增長，不僅為當地經濟注入新的活力，還擴大了社會認知度，實現經濟效益和社會效益“雙豐收”。
叁、搭建平臺：集聚資源，放大成果
今年文化遺產日到來之際，北京恭王府園林內展示了蘇繡、京繡、粵繡、宋錦等多項*********非物質文化遺產與現代服飾設計的融合，再現了傳統手工技藝的精妙?！跋襁@樣的非遺展示，恭王府每天都有?！蔽幕抗醺┪镳^館長孫旭光介紹，集非遺展、演、研于一體，恭王府擁有永不落幕的非遺“博覽會”，承擔起“國家非物質文化遺產展示和保護基地”的職責。
中外文化交流中心和中國文物交流中心共同主辦的文創產品邀請展在北京展出。王瓊攝 光明圖片/視覺中國
“盡管不少非遺傳承人技藝精湛、手藝嫻熟，但是由于長期相對封閉的師徒、家族的作坊式傳承，在現代營銷和推廣展示方面欠缺經驗?！蔽幕糠俏镔|文化遺產司司長陳通表示，政府履行公共文化服務的職能，搭建起聚合資源的平臺，從恭王府非遺展示基地到成都國際非遺節，從“傳統工藝工作站”到“文化生態保護區”，就是要落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，努力完善全社會參與非遺保護的工作體系，形成人人傳承發展中華優秀傳統文化的生動局面，為傳承人提供創意設計、市場營銷、宣傳策劃、金融資本、產業信息、展示推廣、人才培養等多方面專業服務，厚植非遺傳承發展的創新生態，發現價值，激發潛能，做到為民族傳承，為生活創新。
《光明日報》（ 2017年06月10日 08版）
